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Constellation Brands ha dado un paso más en el desarrollo de su nueva planta cervecera en Veracruz con la reciente realización de envíos de prueba a Estados Unidos. Este avance marca un hito en el establecimiento de procedimientos operativos para la exportación de sus productos hacia uno de los principales mercados para sus cervezas.
Hace dos meses, la compañía realizó el envío de sus primeros contenedores de cerveza desde el puerto de Veracruz hacia destinos en Estados Unidos, específicamente Jacksonville y Nueva Jersey. Estas pruebas forman parte de los ejercicios para validar los procedimientos de envío por vía marítima.
Bernardo Martínez, vicepresidente de asuntos públicos de Constellation Brands, destacó los resultados satisfactorios de las pruebas, tanto en términos de sabor como de integridad del embalaje. “Los resultados de las pruebas fueron positivos y confirmaron la viabilidad de nuestros procedimientos de envío,” afirmó durante un encuentro con medios.
Para mitigar riesgos asociados con fenómenos naturales como huracanes o ciclones, la empresa ha establecido alternativas logísticas que incluyen rutas terrestres y ferroviarias. Martínez explicó que, en caso de que las rutas marítimas no sean viables, los envíos podrían realizarse desde otras cervecerías de la compañía.
La planta de Veracruz, ubicada en la Antigua Hacienda de Santa Fe, representa una inversión de 1,300 millones de dólares y está programada para comenzar operaciones a finales de 2025.
Luis Julián Hernández, director senior de salud, seguridad, medio ambiente y continuidad del negocio, confirmó que la construcción avanza según lo previsto y que se cuenta con todos los permisos necesarios. "Vamos en tiempo y forma", aseguró Hernández.
Inicialmente, Constellation Brands había proyectado construir una planta en Mexicali, Baja California. Sin embargo, preocupaciones ambientales sobre el uso del agua llevaron al gobierno federal a retirar los permisos. Posteriormente, el proyecto fue trasladado al sureste del país, donde la crisis hídrica es menos severa.
Más productos de Corona en EU
En el mercado estadounidense, Constellation Brands ha logrado éxitos notables con productos como la cerveza Corona y Modelo Especial, que se ha convertido en la más consumida en el país. Por otro lado, Corona es la primera marca mexicana en ingresar al ranking BrandZ 2024 de Kantar, ocupando el puesto 100 con un valor de marca de 19,043 millones de pesos.
Nina Mayagoitia, vicepresidenta de comunicación y responsabilidad social, subrayó la importancia de entender y adaptarse a las cambiantes preferencias del consumidor. “Desarrollamos nuevos productos para satisfacer estas necesidades”, comentó.
Para mantener su relevancia, la empresa continúa innovando y ampliando su portafolio de bebidas alcohólicas bajo las marcas Corona y Modelo. Sin embargo, la expansión de productos bajo las marcas Corona y Modelo ha generado disputas con Grupo Modelo.
Un contrato permite a Constellation distribuir cervezas de Grupo Modelo en Estados Unidos, pero la empresa ha añadido a su portafolio bebidas hard seltzer bajo las dos marcas.
En mayo, un tribunal de apelaciones de Estados Unidos falló a favor de Constellation Brands, permitiéndole la venta de bebidas alcohólicas saborizadas con agua mineral bajo estas marcas sin infringir los derechos de marca de Grupo Modelo, parte de Anheuser Busch InBev.
